“会展+”融通双循环 德化陶瓷产业持续“换挡”加速跑

近年来，德化县大力实施陶瓷产业跨越发展五年行动计划，力争通过扩大国际影响力、增强工艺创新力、提升市场竞争力，推动陶瓷产业集群到2027年突破千亿元。2023年，德化陶瓷产业集群规模达577亿元；德化县白瓷产业集群入选工业和信息化部公布的2023年度中小企业特色产业集群名单。今年1—8月，德化陶瓷产值447.5亿元，同比增长14.9%。

内挖潜力 激活发展新动能

本届德化陶瓷周主会场展览面积达1万平方米，共有216家境内外企业参展，集中展示艺术陶瓷、日用陶瓷、出口工艺陶瓷等各类精品，会聚了国内外陶瓷界的众多专家学者、艺术创作者、采购商及陶瓷爱好者。据不完全统计，活动期间主会场线下共接待观众约6.78万人次，线上参与观众超321万人次，现场成交及意向订单额超1.63亿元。

“以前，只有走出去才能找到客户。如今，有了家门口的展会，我们能够精准对接、培育客户，扩大企业知名度。”德化县盛艺窑瓷业有限公司总经理颜美城告诉记者，公司去年也参加了瓷博会，引进河北唐山、辽宁鞍山等地的经销商，其中一家订单总量已近200万元；同时，还对接了江西景德镇、山东淄博等其他产瓷区的订单。

德化陶瓷周的成功举办，是德化县以展促市、以展融市，持续拓展国内市场的一个缩影。

近年来，德化县大力实施“会展+”工程，立足该县世遗文化与产业优势，推动会展与文旅、商贸深度融合，构建“会展+”生态圈，打造独具特色的会展新名片；充分发挥闽货华厦行、福品博览会、酒博会等国内重点展会整体展示作用，向上争取设立“中国白·德化瓷”专区，持续组织企业抱团拓展国内市场；办好“中国白·德化瓷”全国设计大师奖、“何朝宗杯”工业设计大赛、德化世界陶瓷设计大会、海峡两岸大学生设计工作坊等活动，提高陶瓷产品市场竞争力。去年以来，德化先后在中国国家博物馆、新疆昌吉州美术馆、中国美术馆、敦煌博物馆等举办陶瓷艺术展，“中国白”“瓷”名远播。

扩大开放 开辟发展新空间

近日，凯得利陶瓷股份有限公司的工人忙着打包礼品瓷、节日瓷等各类样品，密集发往海外。

凯得利公司是一家外向型企业，生产的各类西洋小工艺品主要销往欧美国家，年出口额超过500万美元。公司负责人徐振沿告诉记者，截至目前，今年公司在欧美的订单增长三成以上，已经排到12月。

“在欧美地区，日用陶瓷和节日工艺瓷是刚需消费品，他们的风俗习惯、审美趣味和国内差别很大。”徐振沿说，为了更好对接国际市场，公司与多位海外设计师合作，每年都会根据流行趋势设计新产品，设计研发投入约占产值的20%。

不久前，来自波兰的采购商来到凯得利公司，签订了500多万元的陶瓷工艺品订单。该采购商是凯得利公司在今年春季广交会上认识的新客户。

国际展会一直是德化陶瓷企业拓展国际市场的重要平台。为进一步扩大德化白瓷的世界影响力，德化计划通过“中国白·德化瓷”国际巡展，从2023年8月起，用5年的时间在全球20多个国家和地区举办以德化白瓷为代表的展览展示、文化交流等系列活动。

今年3月14日，2024年“中国白·德化瓷”国际巡展在美国纽约拉开序幕，并在墨西哥、荷兰等国家举办系列活动。其间，14家企业参加2024年美国芝加哥家庭用品展，可持续合作客户订单额超5亿元人民币。截至目前，德化县已组织160多家企业外出参加国（境）外展会、广交会、进博会等重点展会15场次。

为开放创新合作拓展新空间，德化县还鼓励支持在美国打造“中国白·德化瓷”推广展示+海外仓中心，引导企业发展跨境电商、海外仓等，多赛道开拓国际市场，目前已建成6家。今年，德化县成立跨境电商公共服务中心，计划每年培育80家以上跨境电商企业。

而今，越来越多的德化陶瓷企业在政府助力下开拓新兴市场，今年1—8月，德化县自营出口总额达24.1亿元，同比增长12.8%。

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